春季樱花粉来撩，百草味的包装设计又用“食巧食美”圈粉！

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顶尖包装编辑 id:djbz100  

颜值当道的时代

好看，似乎才是好吃最大的源动力

美丽的食物带来的不仅是满腹的食欲

更有令人愉悦的极致美感

让吃变成一种享受

谈及食品的美

国内休闲零食巨头之一的百草味

可以说是玩得得心应手

近日，百草味上新了三款樱花限定产品

包装设计以软萌漫画国风妹子IP形象展示

掐中樱花季“春天”、“浪漫”和“甜蜜”的小调调

还联合COS圈层颇受欢迎的几位博主

拍了系列cosplay大片

樱花季各类粉色系产品

之所以出现万众追捧的火爆现象

除去“限定款”的饥饿营销因素之外

粉色软萌的设计

应景樱花季独有的浪漫和美好气息

成功圈住了视颜值为生命的女性群体

百草味的产品价值理念为

“多样多元 食巧食美 物有所值”

当中，“食巧食美”的理念

可在其产品和包装上窥见一斑

先一起来看看

2018年百草味第四次品牌升级后

全新打造的几何排列视觉锤

据了解，百草味这套视觉体系打造的初衷是“以几何作为媒介，让百草味可以更亲切地勾连自然与消费者”。而在设计理念中，几何代表了无尽，是百草味对食品健康、自然食材的探索以及不懈追求的最好诠释。

值得一提的是，几何排列的视觉锤以食物之美自身形成的图案，也是秉承百草味“食巧食美”价值理念：挖掘零食自身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案以高精度的摄影照片呈现于包装上。

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这样一来，既能给消费传递丰盛、实惠的感受，同时也满足了各个产品在延展中的统一性，为百草味建立了强烈的品牌统一性

这套传递“自然之美”、“食物之美”的视觉设计，在当年拿下了设计界“奥斯卡”Pentawards全球包装设计大奖赛“食品类目金奖”

同时也获得了全球食品包装设计盛典Marking Awards2019(标志大赏)--“最具商业价值奖”

而在几何排列的主视觉锤之外

为了最大限度的呈现食物之美

百草味还延展了几何+、非几何系列视觉

▼

一、 单品篇

特色系列

如易烊千玺同款抱抱零食大礼包

抱抱的萌宠形象让心灵顿时治愈

时代感系列

带点90年代儿时的记忆感

小清新系列

你没看错，作为休闲零食行业巨头

百草味除了零食之外，还有茶饮！

这品类也是非常多了

二、礼盒篇

说到做礼盒

百草味在业内是当仁不让的典

主打“年的味道”系列礼盒多年

成功抢占春节送礼的场景

其包装也极具特色

“年的味道”系列

结合春节的场景

唤起小伙伴们对春节的记忆--

放鞭炮、全家年夜饭、外婆的灶台

不过，要说最让包兄“心水”的

莫过于百草味的国潮联名IP系列礼盒

将中国传统文化元素融入礼盒设计中

颜值十分能打！

 ▼

颐和园联名IP之“富贵花开”

以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本

以“柜”喻“贵”

尽显皇家气派与尊贵典雅

颐和园联名IP之“八方潮盒”

引自乾隆时期颐和园的佛香阁之外形

以经典八边形象征勾勒而成

寓意“八方朝贺”

2019年百草味携手颐和园

推出中秋月饼礼盒“月华升平”

以代表皇家宫廷生活之美的“宫灯”为灵感

将礼盒外盒塑造成古典宫灯形象

并通过巧妙搭配

使其内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致

2020年国家宝藏联名IP之“瑞象万千”

取材国宝《千里江山图》

礼盒设计为卷轴的打开形式

将中国的山河之美承载其中

2020年国家宝藏联名IP之“运满乾坤”

取材“釉彩大瓶”

展现“三阳开泰”、“吉庆有余”等多种吉祥画面

2020年国家宝藏联名IP之“祥瑞潮盒”

取材国宝“错金银四龙四凤方案座”的四龙四凤

象征大福大贵和家庭兴旺

鹿形桌脚象征福禄连连、好事不断

以产品的颜值圈粉

或许过于肤浅

（但包兄就真的这么肤浅）

百草味各类高颜值包装产品

承接其产品发展理念中的“食巧食美”

休闲零食如此重视“颜值”

包兄分析有以下两大考虑

其一，累积品牌视觉资产

作为渠道零食品牌百草味近些年在“全品类 全渠道 全场景 全人群 多品牌”的发展战略下

也拓展了包括“百草味”母品牌“百味私厨”、“抱抱果”、“夜伴小卤”、“年的味道”等多个子品牌、子系列等

在此也在聚焦形成百草味“几何排列”品牌形象视觉锤的主视觉打造外，也在形成几何+、非几何系列的品牌视觉资产。

据了解，目前百草味SKU多达1000+在“食巧食美”的价值延展下，视觉体系在对消费者广泛深入的触达中，也在逐渐沉淀积累，形成品牌的独有特色。

其二，与消费者共情

消费需求碎片化、多元化的市场环境下，品牌和产品触达消费者的难度越来越难，更遑论如此激烈的市场竞争环境。

与消费者共情，旨在从理性维度生产创新解决消费者需求的产品，从感性维度则在产品之外附加更多内容，与消费者进行交互，形成强关联的“朋友关系”。

（百草味樱花粉cosplay圈住二次元的“颜粉”）

（抱抱系列包装设计深触都市白领治愈内心）

（匆匆“辣”年系列带怀旧人群追忆童年美好）

而各种国潮联名的设计上，处处都洋溢着中国传统文化的自信，承载专属于中国人的独有文化自豪感。

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在产品之外

百草味通过包装视觉设计

为产品附加更多与消费者可共情的内容

竞争一直都在

用户也从不缺乏需求

洞察用户需求

并从感性和理性两大维度去满足甚至引领

或许这才是品牌的核心竞争所在

今日话题：你pick百草味哪款包装呢？

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